Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, бигборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Иващенко Карины.
Аннотация
В статье комплексно проанализирована сущность наружной рекламы как одной из разновидностей рекламы, установлены разные взгляды на указанное явление в рамках научной доктрины и наличие законодательного определения. Проанализирован опыт стран англо-американского (США, Соединенное Королевство) и романо-германских (Финляндия) относительно законодательного регулирования общественных отношений, складывающихся в рамках внешней деятельности, установлено необходимость изменений в законодательство Украины, учитывая опыт указанных государств. Определены особенности правового регулирования наружной рекламы в Украине. Приведена дорожная карта «Наружная реклама: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству», которая охватывает следующие составляющие:
- общие требования;
- особые требования;
- запрещение наружной рекламы;
- этапы получения разрешения на размещение наружной рекламы;
- Ответственность в случае возбуждения.
Ключевые слова: реклама, наружная реклама, товарный рынок, рекламодатель, потребители рекламы.
Введение
Развитие современного государства зависит от качества товарного рынка, то есть количества и качества оказываемых услуг, прибыли полученной от их реализации. Генеза товарного рынка в Украине постепенно изменялась под влиянием повышения цифровизации и конкуренции между разными поставщиками услуг. Возможность эффективного осуществления какой-либо деятельности связана с рекламой такой деятельности посредством освещения последней способами, не запрещенными законодательством, в целом, и информированности пользователей услуг о наличии такой деятельности в частности. В таком понимании выступает значимость наружной рекламы, как одной из разновидностей рекламы. Наружная реклама является самым популярным вариантом рекламы для рекламодателей и услуг, поскольку она обращается к большему количеству потребителей услуг:
- повышает уровень визуального восприятия рекламы потребителями услуг;
- не предполагает существенных препятствий для возможности получения такой информации;
- предоставляет возможность пользователю услуг сравнить предложения поставщиков услуг между собой;
- развивает товарный рынок в Украине путем конкуренции и т.п.
Однако вопросы, связанные с функционированием наружной рекламы, неразрывно связаны с соблюдением требований, определенных законодательной регламентацией. В Украине есть единичные случаи нарушения законодательно установленных требований наружной рекламы, как следствие, привлечения виновных к ответственности. Учитывая, с одной стороны, важность и масштабируемость наружной рекламы, с другой стороны, судебную практику нарушения требований наружной рекламы повышается актуальность исследования наружной рекламы в аспекте соблюдения Закона Украины «О рекламе».
Анализ последних исследований и публикаций
Теоретическую основу исследования составили научные труды ученых, которые в своих работах затрагивали проблемы наружной рекламы,в частности, использованы труды таких ученых, как А. Крепак [1], П. Пакатаев [2], С. Григораш [3], О. Балюн [4], И. Рыжко [5], Д. Авраменко [6], Л. Хода [7] и другие. Научные труды указанных ученых фокусировались на исследовании наружной рекламы и ее требований с точки зрения соблюдения требований исторической застройки или филологических правил, однако можем заметить отсутствие:
- критической оценки феномена наружной рекламы и тех требований, которые определены специальным законодательством, которые необходимо соблюдать во время размещение наружной рекламы;
- анализа судебной практики размещения наружной рекламы, которая дополнительно может расширить понимание законодательных требований относительно наружной рекламы;
- исследование вопроса регламентации наружной рекламы в странах англо-американского и континентального права, компаративный анализ последних и опыта и т.д.
Кроме того, были использованы труды зарубежных ученых, посвященные проблеме наружной рекламы, среди которых Л. Гаррисон (Л. Харрисон) [8], К. Галлопель-Морван (К. Галлопель-Морван) [9], гл. Тейлор (Чарльз Р. Тейлор) [10] и другие. Научные труды зарубежных ученых помогли раскрыть сущность наружной рекламы, ее преимуществ и недостатков и состояние функционирования в зарубежных странах, в том числе подход законодательного регулирования последней, однако не раскрывали вопрос законодательной регламентации наружной рекламы в Украине.
Методы исследования
В нашей статье использован ряд общефилософских, общенаучных и специальных методов исследования. Метод анализа использовался для освещения проблем по наружной рекламе в национальной доктрине административного права и доктрине административного права стран англо-американской правовой системы. Метод синтеза использовался для иллюстрации разных точек зрения по сущности наружной рекламы. Сравнительный метод использовался для сопоставления законодательной регламентации наружной рекламы в Украине и странах англо-американского и континентального права. Метод дедукции и индукции использовался для формулирования выводов, о том, что наружная реклама является эффективной, но требует четкой законодательной регламентации и соблюдения требований, вытекающих из этого
Целью исследования есть анализ наружной рекламы, раскрытие сущности указанного феномена; иллюстрация требований, вытекающих из Закона Украины «О рекламе»; критическая оценка соблюдения требований размещения наружной рекламы с точки зрения судебной практики; разработка дорожной карты для рекламодателя относительно соответствия наружной рекламы требованиям, установленным законом.
Изложение основного материала исследования
Наружная реклама, как уже было замечено ранее, выступает действенным механизмом развития товарного рынка в Украине. Существуют разные точки зрения по определению сущности наружной рекламы в научной доктрине [11, с. 65; 13, с. 53; 14, с. 526]. Однако следует отметить, что в Законе Украины «О рекламе» есть законодательное определение сущности наружной рекламы, а именно «реклама, размещаемая на специальных временных и стационарных конструкциях – рекламоносителях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог”[12].
Для того чтобы исследовать наружную рекламу для рекламодателя с точки зрения законодательства, наше исследование будет разделено на анализ следующих вопросов, связанных с наружной рекламой. и раскрытием законодательных требований по наружной рекламе для рекламодателя:
- Общая характеристика наружной рекламы;
- Опыт регулирования наружной рекламы в зарубежных государствах;
- Опыт регулирования наружной рекламы в Украине, судебная практика;
- Дорожная карта наружной рекламы: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству.
Общественная черта наружной рекламы
Наружная реклама есть разновидностью рекламы. Учитывая наличие законодательного определения наружной рекламы, в рамках научной доктрины сложились разные взгляды на сущность указанного явления, в частности:
- составляющая среды, которую невозможно не заметить [13, с. 53];
- графическая, текстовая или другая информация рекламного характера, размещаемая на стационарных или временных конструкциях [14, с. 526];
- реклама, генерирующая поток посетителей, то есть создающая трафик пользователей [15, с. 69];
- динамическое изображение, дающее вариативность в создании креативов и привлекающее большее внимание [16, с. 56];
- реклама, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на наружных поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования над проезжей частью улиц и дорог [5, с. 39].
По нашему мнению, наружная реклама – одна из разновидностей рекламы, которая размещается в местах, доступных для потребителя рекламы (пользователя услуг), с целью информирования потребителя рекламы (потребителя услуг) об услугах рекламодателя. Для дальнейшего исследования необходимо установить преимущества размещения наружной рекламы для рекламодателей:
- наружная реклама часто привлекает внимание потенциальных потребителей рекламы (потребителей услуг) – потребителей рекламы (потребителей услуг), осуществляя свои обычные дела, часто наталкивающиеся на соответствующую рекламу;
- наружная реклама привлекает внимание потребителей рекламы (потребителей услуг) и имеет продолжительное влияние на целевую аудиторию;
- мобильность наружной рекламы – может быть установлена в виде развернутой вывески на проезжих частях, столбах, торговых центрах, офисах и других местах большого скопления людей, что создает качественную конкуренцию рекламе, размещенной с помощью телевизионных, радио и печатных средств.
Тем не менее, нами могут быть обособлены и отрицательные черты наружной рекламы:
- в связи с тем, что наружная реклама должна сразу привлекать внимание потенциальных потребителей рекламы (потребителей услуг), из-за не профессионального оформления/размещения, потребители рекламы (потребители услуг) могут просто не обратить на нее внимание. Текст должен быть максимально лаконичным, интересным и привлекательным. Большие фотографии или яркие изображения являются хорошим дополнением к тексту рекламы, поскольку они помогают запечатлеть образ в сознании потребителей рекламы (потребителей услуг);
- влияние погодных условий на наружную рекламу – погодные условия могут негативно влиять на качество изображения, поэтому его состояние необходимо постоянно следить. Выбор правильного местоположения имеет решающее значение для эффективности наружной рекламы. Идеальным вариантом является автомагистраль с интенсивным движением. Если билборд находится в зоне с низкой видимостью, он не будет иметь большого влияния;
- влияние состояния в государстве – используя приобретенный опыт карантина Covid-19 и введением в Украине военного положения, потенциальное количество потребителей рекламы (потребителей услуг) может существенно снижаться;
- наружная реклама относительно дорогой и поэтому не подходит для краткосрочных кампаний.
Опыт регулирования наружной рекламы в зарубежных государствах
Требования к наружной рекламе могут иметь свои особенности в законодательстве разных государств. На примере нашего исследования мы проанализированы законодательные требования к наружной рекламе в таких странах, как США, Соединенное Королевство (как стран англо-американского права) и Финляндии (как страны романо-германского права). Методологической основой выбора таких государств состоит в том, что функционирование законодательных институтов и общественных отношений, складывающихся по поводу наружной рекламы, сформированы и стабильны.
В США вопрос регламентации наружной рекламы устанавливается законами «О рекламе» [8, с. 290] и “О защите прав потребителей” [17], однако, учитывая специфику формы территориального устройства США, каждый штат может дополнительно устанавливать требования к наружной рекламе по сравнению с нами уже упоминавшимися законодательством федерального уровня. Можно выделить общие требования к наружной рекламе:
- конструкция не должна превышать соседние дорожные знаки по яркости и размеру и походить на них по внешнему виду;
- конструкция не должна сверкать на солнце и ослеплять водителей транспортных средств и пешеходов, закрывать им осмотр проезжей части, ограничивать видимость видеокамер;
- изготовление и монтаж должны производиться с учетом запланированной погрузки и сопровождаться проектной документацией по пожарной и электробезопасности;
- необходимо соблюдать безопасные расстояния (не менее метра от фундамента конструкции до подземных коммуникаций и т.п.);
- рекламу можно размещать только на основании договора.
Размещение наружной рекламы на фасадах, жилых домов обязывает рекламодателя выполнить несколько взаимосвязанных действий:
- создать дизайн-проект;
- получить предварительное согласование;
- собрать необходимые документы;
- обратиться за согласованием;
- получить разрешение.
В Соединенном Королевстве регулирование наружной рекламы входит в сферу планирования градостроительства, устанавливается требования на основании Правил планирования городов и сельской местности (контроля за рекламой) [18]. Наружная реклама, в зависимости от места их расположения, делится на классы (в общей сложности 14) [19, с. 21], для которых устанавливают разные требования по их размещению. Класс 10 наружной рекламы устанавливает требования по размещению последней на фасадах, постройках, в частности, установлены следующие требования:
- реклама не должна превышать 0,2 квадратного метра по площади;
- ни одна реклама не может превышать 3,6 м над уровнем земли;
- для вывесок на землях, прилегающих к автомагистралям, необходимо предварительно получить разрешение от управления автомагистралей;
- за 14 дней до установления знака необходимо уведомить местный орган планирования о месте его размещения и заверить, что у него есть соответствующее разрешение от полиции и (при необходимости) от управления автомобильных дорог.
В Финляндии сфера наружной рекламы регламентирована Законом «Об автомобильных дорогах» [20], возлагающим ответственность за контроль над придорожной рекламой на дорожные службы, а также Закон «О землепользовании и застройке» [21], который определяет рекламу на территориях с городским планом и устанавливает уровни регуляторной ответственности.
В Финляндии наружная реклама запрещена на территориях, у которых нет городских планов (преимущественно сельская местность). На территориях, где есть план города (застроен или нет), реклама запрещена в полосе отвода. Для указательных знаков (например, туристических или служебных дорожных знаков) необходимо подавать заявку на получение нового разрешения каждые 5 лет. Это требование касается наружной рекламы, расположенной в защищенной 20-метровой (66 футов) полосе отвода с обеих сторон от осевой линии дороги. За исключением указательных знаков коммерческая реклама в этой зоне запрещена, хотя возможны исключения, если дорожная служба считает знак полезным по таким причинам, как ориентация дорожного движения или туризм (в этом случае исключения могут быть предоставлены на период от 3 до 5 лет) [Дет .: 21].
Компаративный анализ опыта законодательного регулирования наружной рекламы в Украине и зарубежных странах будет представлен в следующем вопросе, после анализа соответствующего законодательства в Украине.
Опыт регулирования наружной рекламы на Украине, судебная практика
В Украине вопросы наружной рекламы регламентированы общими законами (в которых вопрос наружной рекламы регламентируется частично) [22-24], специальным законом [12] и рядом подзаконных нормативно-правовых актов [25-26]. Если мы обращаемся к тексту соответствующего закона, то нами могут быть отделены общие и специальные требования наружной рекламы.
Общие требования берут свое начало с требований к рекламе в целом и к наружной рекламе в частности. Мы можем выделить такие требования наружной рекламы, которые установлены в ст. 8 Закона Украины «О рекламе» [12], условно их можно разделить на следующие группы:
- не приводить к нарушению товарооборота в Украине;
- не приводить к нарушению требований антидискриминационной политики государства;
- не приводить к нарушению законов Украины;
- не приводить к нарушению законодательства о персональных данных;
- не использовать технические средства воздействия на сознание лиц;
- не приводить к нарушению требований прав интеллектуальной собственности.
Особые требования к наружной рекламе установлены в ст. 16 Закона Украины «О рекламе»:
- соблюдение требований техники безопасности и с обеспечением видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта общего пользования и не воспроизводить изображение дорожных знаков;
- освещение наружной рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения, а также не должно освещать квартиры жилых домов;
- фундаменты наземной наружной рекламы, выступающие над поверхностью земли, могут быть декоративно оформлены;
- опоры наземной наружной рекламы, расположенной вдоль проезжей части улиц и дорог, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную световозвращающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли;
- нижний край наружной рекламы, размещаемый над проезжей частью, в том числе на мостах, эстакадах и т.п., должен располагаться на высоте не менее 5 метров от поверхности дорожного покрытия;
- в местах, где проезжая часть улицы граничит с цоколями зданий или ограждениями, наружная реклама может размещаться в одну из фасадов зданий или ограждениями линию [12].
Проанализировав практику Верховного суда по регулированию отношений в сфере наружной рекламы, нами могут быть установлены следующие выводы:
- деятельность по размещению наружной рекламы устанавливается на основании решения исполнительного комитета органа местного самоуправления [27], такое разрешение не требуется для наружной рекламы на объектах железнодорожного транспорта и территории железной дороги[28];
- установление обязанности субъектов властных полномочий на проверку места, где будет расположена наружная реклама и предоставление приоритетов рекламодателю [29];
- установлением дополнительных требований для размещения наружной рекламы (наличие согласительной части)[30];
- возможность размещения наружной рекламы даже с отсутствием гербовой печати Государственной автомобильной инспекции [31] последние могут контролировать вопросы размещения наружной рекламы с точки зрения безопасности дорожного движения, однако не наделены полномочиями контроля за документации относительно требований правил градостроительства [32] и т.д.
Сравнивая законодательную регламентацию наружной рекламы в Украине и зарубежных странах, можно дойти до следующих общих признаков:
- во-первых, сфера наружной рекламы регулируется общими и специальными законами;
- во-вторых, вопрос наружной рекламы устанавливается органами местного самоуправления;
- в-третьих, существуют разные способы размещения наружной рекламы.
Однако можем установить несовершенство национального регулирования наружной рекламы, которое, по нашему мнению, заключается в том, что в отличие от зарубежного регулирования в Украине отсутствует внутренняя дифференциация наружной рекламы, как следствие, требования и запреты распространяются на все ее виды. Мы считаем, что для регулирования отношений в сфере наружной рекламы было бы более эффективно, если бы наружная реклама была классифицирована, и к каждому из ее видов были установлены отдельные требования – это позволило рекламодателям легче осуществлять свою деятельность.
Дорожная карта наружной рекламы: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству
Дорожная карта «Наружная реклама: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству» будет представлена нами в форме таблицы.
| Дорожная карта «Наружная реклама: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству» | |
| Общие требования (ч. 1 ст. 8 Закона Украины о рекламе”) | В рекламе запрещается:● распространять информацию о товарах, производство, обращение или ввоз на таможенную территорию Украины которых запрещено законом;● содержать утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными по признакам происхождения человека, его социального и имущественного положения, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, месту жительства, а также дискредитирующие товары других лиц;● представлять сведения или призывать к действиям, которые могут повлечь нарушение законодательства, наносят или могут нанести вред здоровью или жизни людей и/или окружающей среды, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности;● использовать средства и технологии, действующие на подсознание потребителей рекламы;● приводить утверждения, дискриминационные в отношении лиц, не пользующихся рекламируемым товаром;● использовать или имитировать изображения Государственного Герба Украины, Государственного Флага Украины, звучание Государственного Гимна Украины, изображения государственных символов других государств и международных организаций, международных объединений, если такие использования или имитация пропагандируют неуважение к ним или вводят в заблуждение потребителей;● использовать официальные названия государственных органов, органов местного самоуправления, международных организаций, международных объединений, кроме случаев предусмотренных законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;● рекламировать товары, подлежащие обязательной сертификации или производство или реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии;● вмещать изображение физического лица или использовать его имя без письменного согласия этого лица, а изображение умершего — без письменного согласия, полученного в порядке, предусмотренном законодательством Украины. Согласие на использование изображения физического лица не требуется, если физическое лицо позировало и/или выполняло роль для создания рекламы за денежное или другое вознаграждение и рекламодатель имеет/приобрел право интеллектуальной собственности на такую рекламу в объеме, достаточном для выбранного вида его распространения. Это требование не распространяется на показ в рекламе денежных знаков с изображением физических лиц;● имитировать или копировать текст, изображения, музыкальные или звуковые эффекты, применяемые в рекламе других товаров, если иное не предусмотрено законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;● рекламировать услуги, связанные с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью, без информации об использовании или неиспользовании фонограмм исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афишах, других рекламных средствах по конкретной услуге не менее 5 процентов общей площади, объема всей рекламы;● распространять рекламу (включая анонсы кино- и телефильмов), содержащую элементы жестокости, насилия, порнографии, цинизма, унижения человеческой чести и достоинства. Анонсы фильмов, не имеющие ограничения в отношении зрительской аудитории, размещаются только в настоящее время, отведенное для показа таких фильмов;● распространять рекламу о сооружении объекта жилищного строительства с использованием негосударственных средств, привлеченных от физических и юридических лиц, в том числе в управление:● без наличия у заказчика строительства права собственности или пользования земельным участком, на котором строится рекламируемый объект;● без наличия у заказчика строительства права на выполнение строительных работ на конкретном рекламируемом объекте, полученного в соответствии с Законом Украины «О регулировании градостроительной деятельности»;● без наличия у предприятия, осуществляющего строительство объектов, которые по классу последствий (ответственности) относятся к объектам со средними (СС2) и значительными (СС3) последствиями, лицензии на осуществление хозяйственной деятельности по строительству соответствующих объектов ;● если привлечение средств физических и юридических лиц (в том числе в управление) для строительства таких объектов осуществляется без соблюдения требований Закона Украины «О гарантировании вещных прав на объекты недвижимого имущества, которые будут построены в будущем»;● без размещения на веб-сайте заказчика строительства, девелопера строительства (при наличии), управляющего фондом финансирования строительства (при наличии) информации, определенной Законом Украины «О гарантировании прав на объекты недвижимого имущества, которые будут построены в будущем» (в случае продажи жилых помещений);● распространять рекламу услуг по гаданиям и гаданиям;● содержать утверждения и/или изображения относительно интеллектуального, физического, социального или другого преимущества одного пола над другим и/или относительно стереотипности роли мужчины и женщины, пропагандирующей унизительное и пренебрежительное отношение; унижать достоинство человека по признаку пола; демонстрировать насилие по признаку пола; использовать изображения тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или ссылки (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, не относящиеся к рекламируемому продукту или способу его потребления. |
| Специальные требования (ч. 2 ст. 16 Закона Украины «О рекламе») | ● размещается с соблюдением требований техники безопасности и обеспечением видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта общего пользования и воспроизводить изображения дорожных знаков;● освещение наружной рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения, а также не должно освещать квартиры жилых домов;● фундаменты наземной наружной рекламы, выступающие над поверхностью земли, могут быть декоративно оформлены;● опоры наземной наружной рекламы, расположенной вдоль проезжей части улиц и дорог, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную световозвращающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли;● нижний край наружной рекламы, который размещается над проезжей частью, в том числе на мостах, эстакадах и т.п., должен располагаться на высоте не менее 5 метров от поверхности дорожного покрытия;● в местах, где проезжая часть улицы граничит с цоколями зданий или ограждениями, наружная реклама может размещаться в одну из фасадов зданий или ограждениями линию. |
| Запрет наружной рекламы (ч. 3 ст. 16 Закона Украины «О рекламе») | ● на пешеходных дорожках и аллеях;● в населенных пунктах на высоте менее 5 метров от поверхности дорожного покрытия, если их рекламная поверхность выступает за пределы края проезжей части;● вне населенных пунктов на расстоянии менее 5 метров от края проезжей части. |
| Этапы получения разрешения на размещение наружной рекламы | ● обратиться в исполнительные комитеты сельских, поселковых, городских (кроме городов областного значения) советов;● предоставить документы: заявление по форме согласно приложению, эскиз рекламного средства с конструктивным решением; фотографию или компьютерный макет места (размером не менее 6 х 9 сантиметров), на котором планируется размещение рекламного средства;● срок рассмотрения: 10 дней;● результат: недостаток разрешения на размещение наружной рекламы. |
| Ответственность в случае нарушения | ● дисциплинарная;● гражданско-правовая;● административная;● криминальная. |
Выводы из данного исследования
Наружная реклама является одной из разновидностей рекламы. Эффективность наружной рекламы измеряется тем, что может охватить большое количество аудитории – потенциальных потребителей рекламы (потребителей услуг), что дает основания для осуществления рекламодателем своей хозяйственной деятельности, как следствие повышения товарного рынка в Украине.
Рассмотрены доктринальные подходы к определению сущности наружной рекламы, отмечено отсутствие устоявшихся доктринальных определений наружной рекламы. Нами предложено собственно определение наружной рекламы – одна из разновидностей рекламы, которая размещается в местах, доступных для потребителя рекламы (пользователя услуг), с целью информирования потребителя рекламы (потребителя услуг) об услугах рекламодателя. В ходе исследования наружной рекламы выделены положительные и отрицательные черты таковой. Автором проведено исследование вопроса регулирования наружной рекламы в законодательствах англо-американской (США, Соединенное Королевство) и романо-германской (Финляндия) системах права, установлено о наличии положительного опыта регулирования наружной рекламы, который может быть имплементирован в Украине.
Разработана дорожная карта «Наружная реклама: что должен знать рекламодатель, чтобы его реклама соответствовала законодательству», которая охватывает важнейшие аспекты регулирования наружной рекламы в Украине для рекламодателя:
- общие требования;
- особые требования;
- запрещение наружной рекламы;
- этапы получения разрешения на размещение наружной рекламы;
- ответственность в случае нарушения.
Вопрос анализа и усовершенствования наружной рекламы в Украине требует дальнейшего научного исследования, в том числе относительно зарубежного опыта регулирования указанного вида рекламы.